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自贡灯会详解,“灯会+”产业链如何经久不衰?

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如今,灯会已经成为现代人热闹聚会、感受节庆氛围的最好去处,除去那一片璀璨绚丽的灯光,其背后衍生的“灯会产业链”更是壮观。


当“灯会+文旅”“灯会+夜游”会发生什么?中国知名传统灯会——自贡灯会给出了答案。



灯会火成网红,自贡的“金字招牌”


2021年12月18日,第二十八届自贡灯会嘉年华在深圳锦绣中华成功举办并持续火爆,荣登中旅集团旗下最受欢迎景区榜首。


1月10日,#自贡灯会太美了#话题登上热搜,阅读量积累6000万,“唯有震撼,东方玄学与现代科技的融合,太有世界性了!”“难怪唐代古人上元节时候街巷灯火通明如昼!”“东方奇幻与赛博朋克同在,世界科幻审美大和谐!”……话题评论区一片夸赞。

灯会制作


据现有文字记载,灯会伊始于南朝,距今已有1500年历史,其中以自贡灯会久负盛名。


自贡灯会则始于唐宋,兴于明清,盛于当代,有“天下第一灯”美誉。1964年,自贡市人民政府举办首届灯会,至今已成功举办35届,其中28届灯会以“国际恐龙灯会”名义举办。


经过近60年打磨,自贡灯会年产值达50亿以上,产业链上相关从业人员近10万人。近年来,自贡灯会走向全球,点亮国内500多个城市和全球80多个国家和地区,观灯游客累计达5亿多人次。


“全国类似的节庆活动有很多,但自贡灯会已成为自贡最闪亮的一张名片,实现了从民间到政府,节庆到产业,官办到市场,四川到全国,全国到世界的迈进。目前自贡已经成为老工业转型升级示范市,是国家文化出口基地,其经济核心正是灯会。当地政府希望借助自贡灯会的人气带动当地旅游消费,并招商引资、带动周边产业发展,增加城市美誉度。”沈宏跃说。


据悉,自贡灯会对城市消费拉动作用巨大,在往年60天的灯会展出期间,会吸引近200万人次来到自贡,拉动近120亿旅游消费,周边酒店平均开房率达85%以上,餐厅小馆一桌难求;并带动红色旅游、乡村旅游等发展。


灯会的60年兴旺


为何自贡灯会能热度不减?沈宏跃将其总结为八个字——“与时俱进,守正创新”,这正是自贡灯会留给灯会市场的最大财富。


所谓“与时俱进”,就是跟随社会变化,捕捉紧随时代热点。细看自贡灯会的发展趋势,自贡灯会大致经历过以下几个阶段:


1、1964年-1986年;自贡灯会以传递人民内心希望、引导人民生活积极向上为主旨;


2、1987年-1999年,第一届国际恐龙灯会开幕,自贡市委市政府提出“以灯为媒”,灯会内涵开始丰富,灯会与经贸融合度高;


3、2000年-2019年,在文旅融合背景下,自贡灯会旅游属性突出,“以灯兴城”趋势出现,三分之二外市游客拉动本市发展,自贡市的基础设施、形象营销、灯饰亮化等产业快速发展,灯会与旅游紧密度强;


4、2020年-2022年,自贡灯会“搬迁”,疫情倒逼灯会明确转型目标,尝试线上灯会,同时完善“以灯兴城”产业链。


“‘守正’就是坚持传统,传统的文化工艺都从民间走出来,因此灯会要具有‘魂不丢、形不垮、人不散’的三大标准。”沈宏跃表示。


所谓“魂不丢”,就是从中国传统优秀文化中吸取营养,灯会应重点挖掘春节民俗特色文化;“形不垮”就是让灯会造型具有内涵,表现更多的场景,具有典型的中国化形象;“人不散”即以自贡为首的举办灯会的省市地区有民间传承的做灯技艺,手艺人应将做灯技艺代代传承,留住匠心。


沈宏跃说:“在过去的几十年,自贡灯会一直在创新中发展,包括灯组创新,从‘形色声光动高大新奇特’等角度出发,带给人们震撼;内容创新,引入世界题材,引入网红、动漫等内容,更加贴近年轻人的口味;工艺创新,从编程技术、捆扎工艺、材料变革、新光源技术等角度提升。”


正是从政府到民间都将打造自贡灯会作为最重要的任务,并持之以恒,自贡灯会才能经久不衰。


疫情下的转型


2020年1月,自贡灯会离开彩灯公园,迁至由自贡市与华侨城集团共同打造的“自贡·中华彩灯大世界”之后,自贡灯会打破了过去只在春节期间开放一个月的习俗,正演变为全年常态化的观灯旅游。


灯会制作



值得注意的是,在自贡灯会刚刚搬迁的时候,“搬家”是否会给自贡灯会文化传承带来打击、是否会减少对城市经济的拉动作用等问题都曾经引起过广泛关注。


但自贡灯会还未来得及证明其影响力,2020年初的疫情给自贡灯会按下了暂停键。


当疫情出现,自贡灯会办还是不办?这个问题成为萦绕在沈宏跃心中的一把天平。


“灯会讲究人与人相聚过节的气氛,疫情防疫却要求人与人保持距离,但自贡灯会是当地的金字招牌,政府希望通过灯会带动疫后经济,满足人民群众过春节的仪式感和团聚感,因此灯会最终排除万难成功举办。”沈宏跃说。


为延续自贡灯会的城市名片,自贡市委十二届十次全会提出要推动“彩灯+”“+彩灯”跨界融合,借力进博会、彩灯外展等平台推动川渝美食文化、文艺演出、非遗产品等“借灯出海”。之后,自贡彩灯成功点亮第三届中国国际进口博览会,一批国际灯展项目相继复展。


2020年4月30日,当疫情防控进入常态化形势,自贡市决定重启“第二十六届自贡国际恐龙灯会暨2020年全民抗疫主题灯会”,一举成为全国全省复工复产标志性活动。


相关数据显示,2021年“五一”长假期间(4月30日至5月5日),自贡·中华彩灯大世界吸引游客9.7万人次,实现门票收入729.41万元。驴妈妈旅游网发布的《2021年五一出游总结报告》中,自贡·中华彩灯大世界入列全国热门景区人气前十、西南热门景区前三。


为从单一灯展发展成集彩灯研发、制作、展出为一体的特色文化产业,自贡“彩灯+”成为新的发展趋势。


据悉,疫情导致自贡灯会损失惨重,海内外市场几乎同时受到冲击,三分之二以上灯展被叫停,为提升灯会影响力,“彩灯+夜游”将是未来自贡灯会发展的重要领域,其要从闭园式灯会向公共夜游转化,为夜游经济提供场景消费产品,带动彩灯文创等彩灯二消增长。


即,将自贡灯会“场景化”,让“吃住行游购娱”融入其中,除用彩灯讲故事外,也有演艺表现形式,还有美食、特色文创等产品,为观众打造沉浸式观灯体验,将单一的门票经济拓展为综合消费。


而在自贡之前,“彩灯+”就已经在秦淮灯会落地发展。


秦淮灯会“十年磨一剑”


自1986年秦淮区恢复举办一年一届的“秦淮灯会”以来,秦淮灯会便成为春节期间南京乃至江苏地区规模最大、年味最浓、人气最旺、影响最广的传统民俗文化活动。


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2006年,秦淮灯会入选首批国家级非物质文化遗产名录,打响了秦淮文化的“第一品牌”;秦淮区也一度荣获“中国民间艺术(灯彩)之乡”、“中国灯彩之乡”等称号。


经过发展,秦淮灯会已发展成为集灯展、灯会和灯市为一体的大型综合型灯会,灯彩数量数以十万计,每年推出近100组大型灯组,传统花灯市场上市花灯数量保持在30-40万盏。


伴随“文旅融合”口号出台, 2012年,秦淮区委、区政府出台《江苏省国家级非物质文化遗产项目秦淮灯会保护规划(2012年一2021年)》。


未来,秦淮灯会将落实“彩灯+”,打造“秦淮灯坊”品牌,开发“高端礼品、旅游纪念品、实用产品”灯彩系列,让开发与推广共进;建立秦淮灯彩博物馆,成为集“展陈、演示、体验”为一体的传承传播基地。


包括秦淮灯会、自贡灯会在内,“彩灯+文旅”“彩灯+旅游”已经成为灯会领域的发展方向。


浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰表示,灯会能在短期内聚集大量人流,但单一的灯会只是短暂的聚气,时间短暂,不能为本地居民带来长久效益,造成资源浪费,如何将人流转化为效益需要从“文旅+”着手。即以现状发展成熟,有一定品牌的灯会会展等节庆活动入手,做好基础与餐饮、住宿、娱乐等旅游配套,深挖以灯文化为主的文创产品,延长当地“灯”的文旅产业链,提升自贡灯的品牌效益,为当地带来长久的旅游收益。


“彩灯是资源,‘彩灯+’体现一种资源创新观和产业发展观,跳出彩灯看彩灯才能将资源转化成产品、转化成产业、转化成效益。灯会、灯展转型‘灯展+文旅’或‘灯展+旅游’,其实是商业模式的转型,是单一初级产品向复合、高附加值产品的转型,通过产业融合与协作,围绕‘灯会’核心资源做大市场基础,延伸产业链。”张晓峰说。


为从单一灯展发展成集彩灯研发、制作、展出为一体的特色文化产业,自贡灯会走了60年,最终有了现在的成绩,疫情之下,灯会加速从“单一”向复合转变,以自贡灯会、秦淮灯会为首的著名灯展正走在前列,打造城市专属“金字招牌”,而这正可以被其他灯会市场学习,打造专属“彩灯+”产业链,最终实现城市文旅发展的升级转型。


不过值得注意的是,灯会能带来人气,突然增加的游客量也会给城市运营带来压力,因此在城市希望“以灯兴城”的同时,还是要注意周边产业链的完善,住宿、餐饮、基础设施缺一不可。





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